中国书业2014实力版图

自2009年起，中国出版传媒商报独家推出“年度中国书业实力版图”展示平台，已成为中国书业独具品牌影响力和号召力的年度盛事。

　　细数近两年的实力版图关键词，从2012年的“拓展力”，到2013年的“竞争力”，再到2014年的“品牌力”，其内在逻辑是什么？

　　逻辑之一：品牌创新是企业发展的时代大势。习总书记去年底在湖南考察时指出：“新一轮科技革命和产业革命正在孕 育兴起，企业要抓住机遇，不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新、品牌创新。”放眼业外，无论是王老吉这样的老字号，与加多宝为谁才是“凉茶鼻 祖”掀起的红罐之争；还是小米手机这样的市场新宠，凭借粉丝经济创造出一年多跻身百亿元俱乐部的奇迹，其背后彰显的，是品牌的价值。

　　逻辑之二：品牌创新是出版业做强做大的必由之路。近年来，出版业聚焦品牌创新品牌成为行业大势。中国出版集团今年以来接连入选“全国文化企业30强”、“全球出版业50强”、“亚洲品牌500强”、“2014中国经济最具发展潜力企业”，也昭示着出版行业品牌正迅速进入公众与国民经济大格局的视野。

　　逻辑之三：品牌创新是传统媒体转型融合的必然选择。近两年来，国家密集出台一系列助推文化产业向国民经济支柱性 产业发展的政策，业外与业内，方向在交汇，边界在弥合，在转型、融合的路上，如何做好品牌资产、品牌溢价的大文章？有业内人士高屋建瓴地指出：品牌，它表 现为文化的传承，也应表现为产业的创新；彰显于纸质形态，也应升级于数字形态；既是生产营销型的优势，也应是资本扩张型的杠杆；体现为中国图书市场的文化 时尚，也应体现为世界出版市场的中国符号。一句话，品牌形象是一种战略性的竞争资源，它表现为设计符号，产生着市场认知，凝聚着增值能量，引领着消费时 尚。它塑造的是市场形象，提供的是产品质量，揭示的是文化认同，归因于企业的创新和健强。出版企业打造核心竞争力，向更高目标迈进，就是要实施品牌经营战 略，要以品牌立企，以品牌强企。

　　为此，中国书业2014实力版图聚焦“品牌力”，从出版发行集团、渠道、细分市场、营销、数字出版、民营书业、馆配市场、区域市场等维度，全方位盘点 2014书业“品牌风云录”，既统揽全局、冷静观象，又观照局部、深及肌理，意在持续为业界提供观察的多元视角，意在持续打造权威性、规范化、可持续的书 业坐标。

　　此期专题共56版，以“分报告+ 优案推介”的形式，细数一年来实力出版企业在品牌建设方面的探索、实践、举措、思考——出版发行集团品牌影响力成资源整合利器，实体书店着力打造文化平台 和品牌空间，少儿出版竞争进入品牌时代，教育出版以数字化重构品牌竞争力，专业出版开拓新的品牌经营渠道，民营书商以大文化、大教育的定位来打造品牌，品 牌营销力度不断加强，馆配市场以品牌求增长……我们精心烹制的这一份“品牌大餐”，请您来尝，盼您点赞。